初めに、北海学園大学 経営学部・佐藤大輔（さとう だいすけ）教授より、第１回講義の復習レクチャがありました。その後、就活生の志望要件となる会社の魅力は、「価値」レベルと「意味」レベルに分類でき、それぞれの理解を促すには、「証拠」で合理的に説明することと、「ストーリー仕立て」で共感を生む説明をすることがポイントであると解説しました。また、採用マーケティングを学ぶ副次的なメリットとして、採用のみならず、内定辞退や早期離職防止、入社後の定着率を高める効果も期待できる背景が語られました。

　続いて、ワークショップを行いました。受講者は、事前課題であった「自社事業」ならびに「職場」それぞれの魅力を、価値・意味レベルで列挙した資料を用いて、レクチャ内容を基に、より就活生に伝わる内容へと資料をブラッシュアップしました。その後、代表して２社から発表いただきました。佐藤教授は、自社を表現する際に「ゴールを１点に定める」ことが大切であると総括し、社会人向けの２回にわたる講義を締めくくりました。