2026年春リカレント教育プログラム 第3回「人材確保・採用」コース
自社の『価値』を追求する
5月21日（木）、北海学園大学豊平キャンパスにて、札幌ひとづくりカレッジ授業「人材確保・採用」コースの第３回講義が行われました。
今回のテーマは「自社の『価値』を訴求する」です。前回の講義では、求職者に対する自社の訴求方法として、「価値」と「意味」の観点を学びましたが、今回は「価値」に焦点を当て、求職者に対して、どのように自社の「価値」を訴求すべきかを学びました。訴求するにあたっては、２つの視点（職場、事業内容）にて、自社の魅力を考える必要があります。
グループワークでは、受講者間で、自社の職場と事業における価値レベルの魅力を共有しました。その上で、他社と差別化を図るために必要となる、価値の裏付けや特長、適切な訴求対象について検討しました。講師の佐藤先生からは、受講者の発表を踏まえ、効果的に自社価値を訴求するためのポイントを挙げていただきました。
▲ ワークショップの様子
求職者への価値訴求は、企業内に副次的な効果を生み出します。自社スタッフが、自社価値の訴求内容を考えることにより、自社の魅力を見出し、結果として自社への愛着心を高め、定着につながります。
最後に、佐藤先生から、価値レベルの採用マーケティングについて説明がありました。ポイントは、自社が、相対的に良い職場であることを伝え、その上でその妥当性や論理性を明示し、説得力を高めることです。それにより、求職者に「思考」で理屈の理解を促すことができます。
次回は、自社の職場・事業に関する意味レベルの魅力を考えます。